当经济景气来到谷底、股市低档，我们逢低进场的机会来临时，在上千档股票中，要如何选择呢？

这堂课我们将学习一个重要的财报数字，可用来判断具有投资价值的股票，第二我们可以透过「投资组合理论」的逻辑，帮助我们轻松打造一套低风险、高报酬的投资组合，让资产自动倍增。

让我们从日常生活中的例子开始学习，相信大家都有这样的经验，平日上班时的午餐会是路边餐车的意大利面，但在重要节日象是情人节、结婚纪念日，会选择一间高级餐厅，灯光美气氛佳好好享受一顿晚餐。

同样也是一盘意大利面，但价格可是差好几倍，路边餐车一盘 100，高级餐厅同样一盘意大利面收费 500，为何价差这么大？我们可以从财报中的毛利来说明。

毛利就是产品售价减掉原物料成本的数字，以餐车举例。一盘面收费 100，原物料像是面条、酱料、鸡肉的成本是 50，那毛利就是 100 减掉 50 等于 50，这不包括员工薪资、设备成本、跟租金等其他成本。

接着讨论餐厅的意大利面，订价 500 原物料成本 100，那毛利就是 400，这毛利 400 跟 50 的价差的结果是什么？

我们可以想象 400 可以用来花在餐厅的装潢、餐具、音响让人享受用餐的氛围，这就类似品牌的感受度，还有厨师的厨艺，做出一道色、香、味俱全的意大利面，这就是一家公司的技术含量，还可以用在帅哥美女服务员的薪资，所谓高质量的员工素质。

我们可以发现高毛利后面代表着就是品牌知名度、技术研发、公司组织的整体素质，在市场上呈现出来的就是带给客户整体的附加价值，所以我们愿意多花 5 倍价差吃一盘意大利面，呈现出一间餐厅绝佳的竞争优势之外，同时高毛利也代表成长获利的保证。