黄宏璋的这本《如何打造低风险高报酬的投资组合》非常有趣,主角故事精彩,下面为大家带来章节片段:...
当经济景气来到谷底、股市低档,我们逢低进场的机会来临时,在上千档股票中,要如何选择呢?
这堂课我们将学习一个重要的财报数字,可用来判断具有投资价值的股票,第二我们可以透过「投资组合理论」的逻辑,帮助我们轻松打造一套低风险、高报酬的投资组合,让资产自动倍增。
让我们从日常生活中的例子开始学习,相信大家都有这样的经验,平日上班时的午餐会是路边餐车的意大利面,但在重要节日象是情人节、结婚纪念日,会选择一间高级餐厅,灯光美气氛佳好好享受一顿晚餐。
同样也是一盘意大利面,但价格可是差好几倍,路边餐车一盘 100,高级餐厅同样一盘意大利面收费 500,为何价差这么大?我们可以从财报中的毛利来说明。
毛利就是产品售价减掉原物料成本的数字,以餐车举例。一盘面收费 100,原物料像是面条、酱料、鸡肉的成本是 50,那毛利就是 100 减掉 50 等于 50,这不包括员工薪资、设备成本、跟租金等其他成本。
接着讨论餐厅的意大利面,订价 500 原物料成本 100,那毛利就是 400,这毛利 400 跟 50 的价差的结果是什么?
我们可以想象 400 可以用来花在餐厅的装潢、餐具、音响让人享受用餐的氛围,这就类似品牌的感受度,还有厨师的厨艺,做出一道色、香、味俱全的意大利面,这就是一家公司的技术含量,还可以用在帅哥美女服务员的薪资,所谓高质量的员工素质。
我们可以发现高毛利后面代表着就是品牌知名度、技术研发、公司组织的整体素质,在市场上呈现出来的就是带给客户整体的附加价值,所以我们愿意多花 5 倍价差吃一盘意大利面,呈现出一间餐厅绝佳的竞争优势之外,同时高毛利也代表成长获利的保证。